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Banner (橫幅廣告)：也稱“通欄、旗幟、網(wǎng)幅”，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，并無固定的規(guī)格限制，一般長方形的鑲嵌在網(wǎng)頁內(nèi)容中的廣告形式都可稱為Banner。一般使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像；除普通GIF格式外，也經(jīng)常采用Flash等富媒體（Rich Media）的形式。
Button(按鈕廣告)：Banner的演變形式，尺寸通常比Banner廣告小一些。
Click(點(diǎn)擊次數(shù))：用戶通過點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱一次點(diǎn)擊；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
Click Rate(點(diǎn)擊率)：簡(jiǎn)稱CTR，廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions。如果這個(gè)頁面的廣告被訪問了10,000次，而頁面上的廣告被點(diǎn)擊100次，那么CTR為1%。
CPC(點(diǎn)擊成本)：即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
Impression(印象數(shù))：指受用戶要求（點(diǎn)擊）的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個(gè)Impression（通常就是指廣告所在頁面的瀏覽量）；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；是評(píng)估廣告效果的元素之一。
Pageview(瀏覽量)：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。
Rate Card(刊例價(jià)格表)：各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和說明。
Unique Users/Visitor(唯一的用戶)：指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量，即我們常說的“獨(dú)立IP”。一般由訪客服務(wù)器確認(rèn)，通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。 |
網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語解釋